网红美术馆，如何长红？

　　眼下，文博游正流行，美术馆则是这场热潮的“中流砥柱”。越来越多的人把走进美术馆当成一种文化习惯，不管是看展览还是打卡拍照，涌动的人流让美术馆走向了社交媒体的C位。网红美术馆，预示着艺术正从小众走向大众视野，展现出强大的吸引力。

　　凭借极富创新性、艺术性的展品在网络上声名鹊起的山东美术馆，是网友们津津乐道的网红美术馆之一。近日，“山东美术馆新馆十周年”美术展览（以下简称十周年展）开幕，作为备受关注的城市热点，展览包含“齐鲁风华——山东美术精品展”与“艺苑藏珍——山东美术馆馆藏精粹展”两场大展，以质量极高的精粹展品引发济南市民的打卡热，再次掀起了人们的讨论。

　　如何从“爆红”到“长红”是一个老话题，山东美术馆的实践，也许给予我们思考这个话题一个现实案例。

　　多次出圈，展览是“法宝”

　　一到假期，文博场所参观预约常常“一票难求”。文博热，不仅折射着文化消费市场需求的巨大力量，也印证了文博场所服务水平的提升。一般而言，展览、教育、收藏、研究是美术馆的四大功能。而一座网红美术馆的诞生，往往就是从一场精彩的展览开始。

　　今年年初，“2022济南国际双年展”于山东美术馆开展，这一以“共生世界”为主题的精品大展汇聚了来自全球22个国家和地区的221名艺术家所创作的272件当代艺术精品，成为大众争相打卡的城市名片，也引爆了社交平台。装上机械手臂、激情热舞的赛博朋克维纳斯、由大量回收的废弃儿童玩具创作出的近30米长的装置艺术作品……每日馆内持续攀升的人流量，显示出人们接纳先锋艺术的热情。不仅如此，阿根廷艺术家雷安德罗·埃利希利用光学原理设计的《教室》、艺术家王刚运用影像投射技术设计的大地艺术作品《凝望星空》，均是好评如潮。一时间，山东美术馆成为网友们津津乐道的网红美术馆。

　　作为创造美、展示美、传播美的艺术殿堂，美术馆是连接艺术与大众的重要桥梁。出圈就意味着有更多的人愿意走进美术馆，哪怕他们进入的动机就是简单的打卡拍照、凹造型、发社交媒体，但这一行为也引发了大众对艺术的关注，点燃好奇心，与之建立情感链接。

　　此次十周年展同样大有看点，“齐鲁风华——山东美术精品展”共展出国画、油画、版画、雕塑、陶艺等门类丰富的作品178件。“艺苑藏珍——山东美术馆馆藏精粹展”共计展出作品232件（套），以展览梳理山东美术馆一路走来的36年间收藏工作的整体思路与主要成绩，展示新馆建成后收藏的经典作品。宽敞明亮的展厅，各富特色的作品，艺术家的思考碰撞交融，优秀的作品在这里汇聚，在观众目光的抚摸下焕发着热切而耀眼的柔光。

　　细数一下，几乎每一场山东美术馆新馆展出的精品展览都会在网络上引起热议，引起网民的广泛讨论，山东美术馆在网红之路上越探越深。

　　网红打卡，喜忧参半？

　　被印上网红标签，就意味着想象不到的流量，在社交平台，一件网红展品动辄能收获几亿的浏览量。而所谓网红展览它们身上的特质具有相似性——观众通过拍照打卡、分享社交媒体等形式改变了传统参观展览的模式；展览中，奇特的装置、令人印象深刻的奇景等是能够霸屏社交媒体的重要因素。

　　但美术馆是公共文化空间，公共教育的目的应该被首先凸显。舆论担忧：“巨大的装置、反复使用的霓虹灯、镜面，甚至投影、VR，似乎也在固化着年轻人的‘套路式思维’，使这种刚刚兴起的亚文化展坠入到一种‘奥威尔式’的体验里。”这一模式或许会将“以观众体验为中心”推向极致。前来看展的观众，更重要的目的是摆拍，仅仅追求打卡和社交媒体上的关注度，获取的只有感官刺激等浅层的娱乐化体验，对艺术的欣赏退居其次。能否完成从艺术消费到艺术审美能力提高的转换，就要打一个问号。

　　当然，网红并不是一个绝对的贬义词。它代表了强大的传播能力，从这个角度理解，巨大的流量与关注为美术馆提供了一个绝佳的发展机会。“互动、网络传播都太重要了。”山东美术馆馆长杨晓刚接受记者采访时说。他认为，“美术馆作为公共性艺术文化场馆，展示的艺术更需要强大的传播性，与大众紧密联系在一起，而非孤芳自赏。”人们各式各样的打卡，在无形中完成了对作品的理解与赏析。作品在短视频平台的二次传播，其实也是一次次富有个人色彩的解读与赏析。所以，网络延伸了展品的意义。“甚至作者自己也未曾发觉。这种发酵是奇妙的。”