擦亮陕西乡村旅游“名片”

孙萍

近期，农业农村部发布2023年中国美丽休闲乡村名单，陕西8个村落上榜：周至县骆峪镇骆峪村、太白县黄柏塬镇黄柏塬村、旬邑县张洪镇西头村、澄城县交道镇樊家川村、黄龙县白马滩镇神玉村、宁强县高寨子街道肖家坝村、汉阴县双河口镇三柳村、丹凤县蔡川镇留仙坪村。至此，陕西共有中国美丽休闲乡村64个。陕西美丽休闲乡村越来越多，必将吸引八方游客前来体验“打卡”，必将刺激消费，带动农业农村蓬勃发展。

近年来，陕西着力推动乡村旅游创新发展，将“绿水青山就是金山银山”理念贯穿乡村旅游开发各个环节，积极争取项目资金，补齐公共文化服务短板，探索新模式孵化新场景，构建具有地域特色的民宿集群，培育全国闻名的乡村旅游品牌和旅游线路，把陕西乡村旅游“名片”擦得锃亮。

“推窗闻鸟鸣，开门见山水。”美丽的休闲乡村旅游成为都市人向往的“诗和远方”。而生活在都市的人们选择乡村旅游，很重要的原因是被乡土文化、民俗风情、自然景致所吸引。陕西的“乡村特色游”已有了很好基础，但距离更高品质、更高水平的“升级版”，还有很多工作要做，仍需在特色挖掘、统筹推进方面持续发力。要传承和提升乡村优秀传统文化，依托其田园风光、村落建筑等特有资源，开发更多符合现代消费需求的休闲度假、沉浸体验、旅居康养等新产品、新业态、新服务，形成全域旅游格局。

乡村旅游要求新、求稳、求长，在打造精品上下足功夫。如果不能深入挖掘当地的特色资源、地域文化，发挥自身比较优势、融合本地特长，就难以长久发展，也许只是“昙花一现”。必须摒弃简单化思维，避免同质化现象，不能是“复制、粘贴”，要依靠个性化设计增强竞争力。要紧盯“全国前列”这个目标，深层次整合各地旅游资源禀赋，做到因地制宜、因村施策，既保持“原味”又有所“创新”，运用好“山、水、林、田、湖、草、沙”得天独厚的生态资源，发展特色产业，从“吃、住、游、购、娱”入手，完善交通、卫生、食宿等基础设施和公共服务配套，破解各类难点、痛点，让游客从“看一看”向“吃住玩”一体化转型，打造极具创意的旅游新名片。

随着人工智能、大数据、5G、增强现实、虚拟现实等新技术不断发展，数字经济正在与乡村旅游深度融合。陕西要加快推进乡村旅游资源丰富地区的5G网络覆盖，推进5G乡村旅游资源和产品数字化建设，探索“5G+乡村文化”“5G+民俗风情”等新型表现形式，打造5G乡村旅游精品项目，建设“5G+智慧旅游”样板村镇。可以看到，通过短视频和直播方式，无论是再小再偏的地方都能得到很好展现、提升知名度，这为乡村旅游发展带来新活力。

乡村旅游是乡村振兴的新引擎，有着强大的市场优势、强劲的造血功能、强健的产业活力、强力的带动作用，是推动农民增收、农村繁荣的有效途径。只有深挖“特色”，做到“人无我有、人有我新、人新我精”，把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来，让游客体验到更多与众不同的乡村韵味，才能让乡村旅游的发展基础更牢固、特色产品更丰富、产业支撑更有力，打造出更多叫响全国的乡村旅游品牌，助力乡村振兴。