【文化评析】
作者:封寿炎(媒体评论员)
据媒体报道,日前在成都闭幕的2024天府书展,共实现图书及文创产品销售码洋1.05亿元,首次联办的馆配馆建交易会采选码洋3亿余元。无独有偶,在8月底举办的第20届上海书展,仅线下就实现图书销售总码洋4814.83万元,较2023年增长约35%。更早之前在山东济南举办的第32届全国图书交易博览会,总交易额也高达9.8亿元,各项数据与上届同比均增长显著。
在电商高度普及的背景下,多地书展接连取得令人惊艳的消费佳绩。更令人欣喜的是,如今的书展,已经从最初单一的图书交易活动,逐渐发展为融出版物展销、信息交流、行业研讨、公众参与和推动全民阅读等功能为一体的行业盛会、文化盛事。
书展,首先是图书展销会,但在此基础上,它还是全行业广泛、深度参与的行业盛会。2024天府书展邀请到国内30余家出版传媒集团、500余家出版发行单位、600余家馆配机构和300余家文创机构参展,展示展销图书80万余种。今年上海书展也吸引了国内19家出版集团、357家出版社携16万余种精品图书参展。从参展机构和参展图书的盛大阵容就不难看出,书展已不再是简单的图书交易,它还搭建起高效的沟通交流平台,推动全行业的深度交流合作,共促多方协作发展。
书展还是文化盛会。出版、发行机构重点推介的精品书目,一般可以代表本年度的最高“出版品质”,堪称本年度思想文化领域的“最高价值”;密集发布的新书,则有助于读者更准确地把握出版界、读书界的动态和风向,精准感触社会思想文化的脉搏;众多研讨会、读书会、交流会等文化活动,更是一场场思想和文化的盛宴——好书、新书、文化活动,共同构成了写书人、出书人、卖书人、爱书人的文化节日,成为一座城市的文化嘉年华。
书展中所折射的另一趋势,便是不同行业、产业、业态正在发生深度融合。
书展上丰富多彩的文创产品,堪称跨界融合的生动体现。天府书展有300余家文创机构参展,上海书展的文创产品和文创活动,成为整场书展最热闹、最出圈的内容之一。收集图章、拓印互动,甚至把老字号日用品引进来与书展“联名”,带给市民读者新鲜、亲切的体验。还有一家出版社推出“买书送土豆”活动。他们在爱尔兰国民诗人希尼的五本诗集套装上附加一个小布包,买书就赠送两颗可爱的土豆。其创意来源,一是希尼的祖国爱尔兰盛产土豆,二是因为他写过一首名诗《在挖土豆现场》。这种活跃、开阔的“文创思路”,为图书行业、阅读文化的发展提供了启迪。
阅读形态的多元融合,也是书展呈现的重要行业趋势。纸质书阅读、有声阅读、数字阅读、可视化阅读、图片视频阅读,不同的阅读形态汇聚一堂,你中有我、我中有你,互相融合、相得益彰。在书展之外,举办地的文化、旅游、体育、商业贸易,也都与书展深度融合、互相促进,使阅读等文化生活与吃喝玩乐等日常消费融合在一起,让阅读融入生活,让书香成为日常,呈现一派“文化生活化,生活文化化”的喜人局面。
通过多元融合、丰富消费场景,书展得以广泛捕捉市民读者的需求点、关注点和兴奋点,激发他们的参与热情,不断跨出“小圈子”,触达、惠及更广泛人群,吸引尽可能多的市民参与。据统计,2024天府书展吸引了5800余万人次在线上线下逛展,线下逛展人次远超历届;上海书展主会场入场约29.8万人次,在主要社交媒体平台上,相关话题总阅读互动量超10亿次;第32届全国图书交易博览会现场吸引读者116万人次。如此广泛的参与和超高的人气,都让书展成为一场城市的文化盛宴。
《光明日报》(2024年10月18日 03版)
|